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Discovery节目指挥官揭抢眼球秘诀

发布时间:2020-06-06   浏览量:478   

 

Discovery节目指挥官揭抢眼球秘诀

1 月 8 日,美国电视评论家协会媒体见面会在加州举行,在这个由超过两百个北美重要电视集团记者与专栏作家所组成的协会中,宣布今年最新节目与动态,其中也包括全球第一大纪录片频道––探索传播集团。

在串流影音大量抢走观众眼球时,专门製播科普、教育等纪录片的探索传播,却能在 220 个国家、221 个频道、以 45 种语言传播全球,并累积了全球 27 亿收视户。30 年始终维持全球第一大纪录片频道的地位。

在媒体皆强调快速生产内容的今日,探索传播的胜出关键,却是「以慢搏快」。

要找到两百多个国家一体适用的观赏内容,是首要难题。「『能说故事的内容』,是选择要领。」负责探索传播实境节目製播和研发的副总裁麦金泰尔,接受《商业周刊》独家专访时说。

所谓『能说故事的内容』,就是将一般人不容易了解的科普知识「化繁为简」,这也是「以慢搏快」做法之一。以探索传播目前唯一製播最短、仅一集 120 分钟纪录片《To Be King》为例,该纪录片用了 16 年、花费超过百万美元,却只为了记录 6 只狮子从出生到长大的过程。

该节目主持人指出,16 年浓缩成 120 分钟,就为验证一件事,「动物不是人的资产。实境纪录比宣扬保育动物口号,更真实。」镜头里看到的是狮子成长过程,镜头外没说的是,靠「缩时」说故事方法,让观众更清楚所见,并在其中去体会,自然被全球埋单。

以最长寿科普节目《流言终结者》为例,该节目至今播映 12 年,目前对 960 个流言进行实验,已破解了 516 个,包括美国现任总统欧巴马也曾参与《阿基米德之死亡线》的录製。

两位主持人萨维奇和海纳曼说,他们没有视觉上戏剧化的实验,选材以贴近人性好奇心为主,用新颖、搞笑方式去做实验。例如为证实「大象是否真的怕老鼠」,他们特别到南非,花一星期透过慢镜头捕捉,终于发现大象遇到老鼠时,真的是小小翼翼避开,而呈现在萤幕前却仅 60 分钟不到。剪辑比率逾 1:168,不但让内容兼顾知识传授,也达到娱乐效果。

只是「慢」,背后代表的是大量时间和成本。在一个讲求速度的时代,探索传播为何敢比慢不比快?主要原因在于一开始,探索传播集团创办人亨德瑞定位就很清楚:探索传播不像 ABC、CBS 等美国三大传播集团走大众路线,而是聚焦在「小众中的大众」精品路线。「即使是生存实境节目,不仅只是生存而已,而是进化到如何在冒险环境中还要生存得更好,建立独特性,」麦金泰尔说。

不过随着数位网路兴起,每个人都可当导演,用「时间」和「真实」争取眼球的探索传播,也遇到转型问题。他们在美国总部设立「製作人中心制」,专门蒐集来自全球各式点子,然后将镜头对準一般人无法触及领域。

例如真人秀,他们直接深入一个减肥女孩家中,记录个人及身边每个亲人;再以探险实境秀来说,上天下海不稀奇,而是主持人到製作人,如何将「险境」变成「天堂」的创意。

「希望多开发能将知识和娱乐性结合在一起的製播人才和团队,这是纪录片未来发展趋势,从收视率来看也证明适用于全球市场,」麦金泰尔说。

在什幺都比快速的时代里,探索传播的「慢」,反而多了一份真实感,这或许正是它能长青 30 年不变的关键。

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